今天分享的是【2024-家庭服务行业海外原生广告营销指南】 报告出品方：MediaGo

　　——据最新统计，全球线.4%的年复合增长率增长，到2027年预计达到77亿美元。

　　——随着线上服务水平提升以及全球互联网建设日趋完备，消费者越来越倾向于采用线上预定的方式购买家庭服务。在过去，家庭服务行业获客主要依靠搜索广告。但事实上，仅20%-30%的用户是利用搜索找到家庭服务的。随着行业竞争日益激烈，搜索广告的天花板也逐渐显现。

　　广告素材作为原生广告投放中触达用户的FirstLook，是决定广告CTR的关键因素。因此，素材挑选是原生广告优化过程中，至关重要的环节。

　　a. 融入当地政策：将当地政策机制融于广告标题中，可以提升广告的相关性和吸引力。

　　b. 加入地理位置定位：标题中的特定地点信息有利于针对性地吸引该地区的消费者。

　　c. 突出价格信息：利用用户好奇心，引导其点击广告获取详细价格信息，或是在标题中直接展示优惠或折扣信息。

　　d. 善用数字化表达：数字的使用可以增加广告标题的吸引力，精确的数字能更好地引起消费者的注意。

　　(1)除了素材，选择合适的广告平台也是制定广告策略的关键一步。广告平台的选择直接影响到投放的目标地区、受众人群、流量类型和投放收益。选择ROI较高的广告平台可以帮助您在有限的预算内获得更好的广告效果。

　　(2)MediaGoDSP基于深度学习技术构建智能广告引擎，与全球顶级媒体达成广泛合作，拥有高质量的广告库存，月广告展示量达300亿次，业务覆盖北美、欧洲、南美、大洋洲等区域。

　　(3)通过MediaGo，您可以快速创建广告活动，在包括MSN、Yahoo、NewYorkPost和DailyMail等世界知名网站上投放广告。提供原生广告版位和展示广告版位，为您提供多样的展示形式，以满足不同的投放需求。此外，MediaGoDSP作为开放网络中领先的，以CPC为主要计费方式的效果广告平台，您只需为实际点击付费，避免了在无效曝光上的费用浪费。

　　(4)MediaGo作为广告平台，不仅能够在全球范围内迅速推广您的品牌与产品，同时也能借助MediaGo先进的深度学习技术和广泛的合作网络，获得最大化的投放收益。基于全球营销历史数据和九游智能体育科技深度学习算法，MediaGo的Smartbid产品可以预测用户转化的可能性，并相应地调整每次展示的基准出价。通过自动优化单次出价，在提高广告表现和效率的同时，为广告主节约成本。

　　①投放原生广告，素材是最重要的。您需要准备好品牌名称、标题、图片和落地页，其中品牌名称需要在落地页内有明显的露出。在选择标题和图片时，可以优先使用其他平台在跑广告中较为优质的标题和图片，通过测试来找到最优组合。

　　②为了在MediaGo平台上使用智能算法自动优化广告效果，您需要回传转化数据并进行一定的数据积累。在此广告活动中，广告主安装了Pixel来回传数据并进行数据积累，Pixel有助于广告主更好地了解广告效果，进行更精准地投放。

　　③素材和数据回传都准备完成后，即可在MediaGo上创建广告进行测试：在定向上一开始可以选择通投，投放Platform可拆分Campaign，区分桌面端与移动端，进行A/B测试。

　　④该太阳能产品的广告活动主要目标是潜在用户留资，因此即可选择对应目标。新Campaign一般选择固定出价的模式，对于以CPC出价的广告活动，MediaGo平台可以为广告主提供行业一般水平作为参考的CPC，广告主也可以根据自身情况进行设定。